快手电商兴农计划发布会落地南宁 助推区域农业品牌高质量发展

12月13日，快手电商兴农计划广西站发布会暨招商会落地南宁，这也是兴农计划首次走进南宁沃柑产业带，本次活动由广西壮族自治区商务厅、南宁市商务局指导，快手电商主办，广西旅发数字艺术开发有限公司协办。

沃柑作为广西区域农业品牌，在快手平台有广泛知名度，也是冬季爆款单品，2023年，沃柑在快手订单量突破300万。为进一步加深与南宁沃柑产业带商家的合作，快手电商在活动上宣布启动「甜蜜沃柑季」活动，借助平台专属活动流量扶持，鼓励商家积极发布溯源短视频，实现沃柑销售增长。

缩短经营链路 提升农业品牌经营效率

近年来，直播电商等新业态快速发展，成为促进农业产销对接的重要模式。借助电商渠道，广西武鸣沃柑、百色芒果、融安金桔、北流百香果等一批农产品在全网热销。

广西商家在快手也取得了亮眼的成绩。数据显示，近半年，快手广西区域商家GMV同比增长超40%，订单量同比增长超50%，动销商家数突破600个，未来，快手电商还将积极参与2025广西新丝路跨年电商节活动。

“快手作为直播行业的头部平台，积极发挥企业社会责任，发挥平台优势，通过直播助力地方产业数字化转型升级。”广西商务厅电子商务和信息化处四级调研员江南虎在活动致辞中提到，今年以来，快手在北海、柳州等地，与当地部门开展了多项直播带货、产销对接洽谈等活动，推动广西本土企业与平台、达人合作，提升实体行业直播交易规模。

相较于其他品类，以果蔬类目为代表的农产品具有线上化率低、消费频次高、价格低、经营链路长、溢价率高的特点，直播电商平台可以精简经营链路，以相对低价将产地果蔬销售给线上的消费者。过去一年，快手电商兴农计划通过降低农产品入驻门槛、推出新农人定期培训计划、为优质农产品打标等举措，全面助力农产品商家成长。

中国农业大学教授吕建军在活动圆桌论坛提到：“打造农业品牌的知名度和影响力，直播电商包括快手这样的平台有非常强的助力，一是展示产品信息的丰富度，二是提升了品牌触达的广度和效率。“他认为，借助快手等直播电商平台的推荐能力和触达效率，区域农业品牌更容易与跨区域用户建立链接，进而提升区域品牌的知名度。

一众区域农业品牌在快手实现高速增长，《2024快手电商果蔬行业半年度洞察报告》显示，近半年，海南芒果订单量突破突破400万单，同比增长超20%；四川桔橘订单量超90万，同比增长超410%；云南芒果订单量达130万，同比增长超790%；陕西甜瓜订单量超86万，同比增长750%；山东苹果订单量超90万，同比增长超300%。

持续挖掘区域优质爆款商品 抢占年货节销售黄金期

挖掘更多优质特色农货将成为快手电商兴农计划2025重点目标之一。

2025年，快手电商兴农计划还将持续赋能更多农产品商家，平台将继续投入百亿级专属流量和亿级现金资源，定期开展产地溯源活动，充分挖掘区域产业带好货，让优质农产品获得更多流量倾斜。

此外，兴农计划将把重点聚焦到产地溯源活动，与重点省份构建长线合作模式，依照各省市特色产业带制定年度合作规划，精准围绕当地核心农产品产业带及区域特色产业带进行深度布局，助力更多原产地农户销售家乡特产。

产地溯源活动为主播提供了全新的拍摄场景，更好地提升短视频内容质量，还可以引入产地好货，帮助主播与用户建立良性的信任关系。

主播榴莲涵姐在快手平台拥有超210万粉丝，深耕快手渠道多年，每年她都会前往不同的区域做场景化溯源直播。“作为生鲜行业主播，在做好选品、品控的工作以外，更重要的就是去定期更新直播间货盘，结合市场趋势，给粉丝上新应季爆款。”

新春临近，年货需求将带动生鲜食品行业实现爆发式增长。年货节期间，快手电商将持续赋能全域经营，提供专属全域流量池及补贴，并为泛货架、直播间、短视频等不同经营场景打造不同激励政策，促进各场域协同，激活好内容和好商品的增长势能。

未来，快手电商兴农计划将继续赋能农产品商家，扩宽农产品销售渠道，为更多消费者带来源头好农货。

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