阿卓酒馆、刘仪伟、酒仙亮哥、……一大波酒水主播618入淘，首秀成绩亮眼

“五粮液，最后30瓶的库存，大家准备好了吗？”

6月19日晚，在淘宝天猫首届酒水直播节上，酒仙亮哥首次开播，伴随着最后库存的白酒售罄，酒仙亮哥首次开播的成绩定格在了1443万，直播间的人气最高冲到了第二名，第一名是李佳琦。

超千万，如此亮眼的成绩背后，是淘宝生态繁荣的一个缩影。淘宝天猫618期间，一大批酒水垂直主播纷纷选择加入淘宝直播，包括阿卓酒馆、刘仪伟、酒仙亮哥等等，仅6月19日当晚，有超过300个酒水直播间同时开播。

5月31日，淘宝天猫618开卖当晚，阿卓酒馆淘宝直播间正式开始运营，618期间总共开启4场直播，场均观看人数都超过百万。在淘宝直播之前，阿卓酒馆是某短视频平台的头部主播，粉丝数超过千万。对于今年618入驻淘宝直播，主播表示，和品牌多平台运营一样，达人主播的多平台运营也是常态，“淘系丰富且多元化的供给，天猫年轻化的人群，都是酒水行业所需要的，‘阿卓酒馆’会长期运营下去。”

6月16日，茅台镇仁怀酱酒的酒窖里，主播刘仪伟穿着贵州特色服饰，背靠着数千坛酱香酒，与镜头前的消费者互动，将酱香酒的酿造故事及品鉴过程娓娓道来。当晚，茅台镇十大名酒集体亮相淘宝直播间，这种溯源形态的直播，拉近了主播与消费者的距离，也增加了双方之间的信任。

依托淘宝天猫食品行业的提前布局，引入了一大批达人主播和新的酒水供给，直播成为了今年618期间拉动整个酒水行业增长的利器。数据显示，淘宝天猫618期间，酒水直播销售额同比增长49%，其中达人直播销售额增长超过100%。与去年双11相比，直播对于整个酒水行业的贡献也有明显提升。

淘宝天猫酒水行业负责人表示，618的爆发不是偶然，接下去他们对于直播生态会有更长线布局。直播造节的模式会持续下去，初步定在每月19日，形成达人主播、店播同频共振；同时将酒水专场引入更多头部主播的直播间，并给予实打实的补贴，吸引更多主播共同参与；对于品牌旗舰店的店播也将有一系列培训和流量扶持，帮助传统酒企培养更多直播人才。

“今年618给了我们充分信心，依托淘系丰富的生态能力，酒水直播淘宝同样玩得转。”

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