首批国际明星入淘，矢野浩二直播间大赞中国网购

又一顶流入淘，这次来的是“中国女婿”浩歌（矢野浩二）。

浩歌7月24日在淘宝完成直播首秀，首秀成交额超500万元，当晚在直播间里和美依礼芽跳起了《极乐净土》和《桃源恋歌》，两人直播时像极了老朋友叙旧，从讨论中日西瓜价格的差异，到中日网购体验的不同，松弛感拉满；浩歌还在直播间大赞中国网购，称中国网购体验感遥遥领先日本，并感慨“至少二十年”。希望日本可以向中国学习。

浩歌是淘宝直播全托管服务首批签约的国际明星之一，直播间筹备事宜由淘宝直播一手“包圆”，涵盖从人设打造到平台运营以及货品支持一条龙服务，浩歌本人只需“拎包”开播，淘宝直播将支持他度过半年的“新手养成期”。

今年2月，淘宝成立电商直播公司，为新入淘主播提供为期半年的“全托管”服务，帮助新主播适应平台规则玩法。

以浩歌为例，淘宝直播全托管服务运营团队，根据浩歌个人特点，设计了符合其形象定位的货盘，首播当晚在“浩歌甄朋友”直播间所带的货品中，有相当一部分是日本进口产品，完美贴合浩歌国际友人的人设。还有富士相机、switch等爆款商品优惠补贴，下单即送PS5和亲签照，福利拉满。浩歌直播间的招商、营销策略设计、宣发等工作，也由淘宝全权代理。

行业分析认为，全托管模式最大的优势，一是“拎包入驻”，主播无需配备专业团队即可完成冷启动；二是试错成本低，零距离匹配平台规则、玩法，平台提供从0到1的专业孵化方案，前期孵化风险平台帮助承担。

淘宝直播全托管业务负责人表示，不少主动接洽的明星、达人，正是看中了全托管服务的这些优势，“比如，之前参加浪姐录制的王琳，迎来了演艺事业的新机遇，希望借势试水电商直播，只是缺少专业团队加持，全托管模式恰恰解决了这一痛点。”

全托管服务释放出的新红利，带动了新主播加速入淘。全托管服务已吸引超过三千名明星、达人加入淘宝直播；过去几个月，新入淘主播数量同比增长近10倍。7-8月之间，将有更多“全托管”主播迎来首播。

直播进入电商下半场，淘宝直播依托多年来沉淀的深度运营能力和完善的供应链体系，打造了一个生态繁荣的直播环境，不仅有国内艺人在这里实现了行业跨越，还有国际艺人通过淘宝直播完成了“本土化”；有专家指出，外来的艺人想念好直播带货的经，先来淘宝开播！

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