今年天猫618，160多个品牌爆品火爆出圈！

被认为是“史上最简单天猫618”引发消费热潮，品牌成交再度爆发。其中，新兴国潮彩妆品牌酵色“琥珀贝壳唇釉”单品的销售业绩一路“狂飙”，天猫618开启后仅三天时间，总销量超过100万，成功迈入天猫百万俱乐部。不只是酵色，方里“柔焦蜜粉饼”、卡姿兰“小奶猫小夜猫粉底液”、十月结晶产褥垫、3CE“九宫格眼影”等诸多品牌单品在天猫618第一波购物狂欢节表现亮眼，销量屡次刷新纪录，相继成为天猫百万俱乐部的成员。

众所周知，618大促期间，海量商品、琳琅满目、折扣多多。品牌商家如何在大促中脱颖而出受到消费者青睐？面对琳琅满目的商品，消费者又如何挑选品质好、口碑佳又优惠的好物呢？仔细观察不难发现，消费者在网购时筛选商品，一个很重要的参考因素就是商品销量。基于此，天猫爆品俱乐部正式成立。

通过对消费市场的深度洞察，天猫以平台真实销量为切入口，联动品牌商家，将多个爆品单拎出来，按照10万俱乐部、50万俱乐部、百万俱乐部进行划分，让爆款好物在天猫618的海量产品信息中变得更加突出，助力消费者进行高效消费决策，让消费者买得省心、购得放心。这些爆款单品涵盖美妆、服饰、日用、3C数码等多个品类行业，更有年轻人最爱的小众品牌及潮流尖货。与此同时，天猫携手品牌商家在社交媒体端发力，助推爆品热度爆发，助力商家实现生意增长。

从激发新需求，到满足新需求，天猫爆品俱乐部的成立，不仅激发了消费市场的活力，也为商家的生意增长带去实实在在的助力。为了冲击天猫百万俱乐部，多个品牌商家也使出浑身解数，疯狂营业，花式整活儿：

洁柔更换淘宝店铺霸总装修，在天猫直播间邀请爆火霸总短剧男主王道铁，现场演绎霸总剧经典片段，人气暴涨；

十月结晶官微紧跟热点，为了继续冲击销量，开启重生之旅——《重生之我做了古希腊掌管隔尿垫的神》；

天猫联合小米官方旗舰店开启直播活动，小米中国区电商部总经理?小米618科技体验官于澎更是携10款爆品好物空降直播间，且每讲解一款爆品，抽一款免单，简直“壕”性大发；

更多商家甚至在一个“不知名”的在线文档里开启“唇枪舌战”，花式自夸产品，引发众多吃瓜网友围观。网友直呼：“开了眼了！一个天猫爆品俱乐部，炸出了好多显眼包商家”，“到底是谁教你们的，一个比一个会整活儿”。

由此可见，为了冲击销量，平台和商家的营销模式可谓是花样百出。但营销成功与否最终取决于消费者是否买账，消费者才是最终的裁判。据了解，淘宝天猫的用户群体中，相当一部分是爱尝试新鲜的年轻消费者，他们的消费需求更加个性、悦己、猎奇，因此，这样“直给”创意联动营销模式，不仅推高了消费者买买买的消费兴趣，商品销量高速增长，更是为商家赢得不少好感。

当前，天猫618年中狂欢节正在火热开卖中，更多商家积攒势能，更多爆品蓄势待发，让我们一起期待关注更多爆品助推今年天猫618步入新一轮消费热潮！

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