618品牌加码淘宝短剧：单剧投入更大、品牌类型更多

短剧已经成为品牌内容种草的新增量。

今年天猫618期间，淘宝短剧在站内共上线了多部品牌定制剧，涵盖美妆、家清、服饰、家电、3C数码、健康等品类，并诞生了多部爆款。

行业人士分析，相比去年双11，今年618品牌们在淘宝短剧的单剧投入金额更大，参与的品牌类型也更多。不过从数量来看没有明显爆发，可以看出，淘宝短剧的节奏稳健，更重视把控内容质量。

淘宝短剧为品牌商家带来了新的内容营销价值，不仅内容种草直接带动成交转化，而且拉新破圈效果显著。

618期间，立白定制剧《卖豪宅的女人》成为爆款，淘宝站内播放量近5000万。美的精品定制剧《反转人生的我们》，站内种草成交金额近百万，单集爆买30万。

珀莱雅在淘宝上线定制短剧《打工吧！Boss》，种草成交金额近50万，珀莱雅双抗和红宝石套装两大爆品在短剧中，完成了拓展新客成交。

艾诺丝雅诗《以爱为刃》是淘宝短直联动的种草剧代表。该短剧邀请李彩桦主演，高钧贤、翁虹参演，开机当日冲上热搜。品牌方投入超百万，李彩桦同期在淘宝直播间开播，单场成交金额破千万。

2023年下半年淘宝开始探索短剧，区别于其它平台，淘宝拥有最大规模的品牌商家和消费者群体，因此主打品牌定制剧。目前，淘宝站内已经上线了30多部品牌短剧。

内容已成为品牌和商家的必争之地。2024年淘宝成立内容电商事业部，释放新一轮内容电商红利。3月，淘宝发布2024年短剧扶持政策，宣布将对品牌定制剧投入千万资金、超10亿流量支持。

淘宝方面表示，下一阶段将继续尝试与品牌种草结合的品牌定制剧、短直联动的明星种草剧，还会尝试请主播参演短剧等新形式。

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