618品牌加码淘宝短剧:单剧投入更大、品牌类型更多
短剧已经成为品牌内容种草的新增量。
今年天猫618期间,淘宝短剧在站内共上线了多部品牌定制剧,涵盖美妆、家清、服饰、家电、3C数码、健康等品类,并诞生了多部爆款。
行业人士分析,相比去年双11,今年618品牌们在淘宝短剧的单剧投入金额更大,参与的品牌类型也更多。不过从数量来看没有明显爆发,可以看出,淘宝短剧的节奏稳健,更重视把控内容质量。
淘宝短剧为品牌商家带来了新的内容营销价值,不仅内容种草直接带动成交转化,而且拉新破圈效果显著。
618期间,立白定制剧《卖豪宅的女人》成为爆款,淘宝站内播放量近5000万。美的精品定制剧《反转人生的我们》,站内种草成交金额近百万,单集爆买30万。
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珀莱雅在淘宝上线定制短剧《打工吧!Boss》,种草成交金额近50万,珀莱雅双抗和红宝石套装两大爆品在短剧中,完成了拓展新客成交。
艾诺丝雅诗《以爱为刃》是淘宝短直联动的种草剧代表。该短剧邀请李彩桦主演,高钧贤、翁虹参演,开机当日冲上热搜。品牌方投入超百万,李彩桦同期在淘宝直播间开播,单场成交金额破千万。
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2023年下半年淘宝开始探索短剧,区别于其它平台,淘宝拥有最大规模的品牌商家和消费者群体,因此主打品牌定制剧。目前,淘宝站内已经上线了30多部品牌短剧。
内容已成为品牌和商家的必争之地。2024年淘宝成立内容电商事业部,释放新一轮内容电商红利。3月,淘宝发布2024年短剧扶持政策,宣布将对品牌定制剧投入千万资金、超10亿流量支持。
淘宝方面表示,下一阶段将继续尝试与品牌种草结合的品牌定制剧、短直联动的明星种草剧,还会尝试请主播参演短剧等新形式。
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