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直播电商赋能乡村振兴,“新农人”成“兴农人”

责任编辑:唐昧    来源:电商之家    发布时间:2023-01-06 10:54   阅读量:8457   会员投稿

   今年中央一号文件提出,实施“数农兴商”,大力推进电子商务进农村。农村电商的蓬勃发展,推动农产品上行,帮助农民增收致富,激发乡村振兴新活力。       日前,中国国际电子商务中心发布《中国农村电子商务发展报告(2021-2022)》(下称“报告”)。报告显示,农村电商市场进入平稳增长期,2021年全国农村网络零售额2.05万亿元,占全国网络零售额的15.66%,同比增长11.3%。报告多角度深入解读农村电商发展,基于此,我们推出专题,分别从农村电商发展特点、问题挑战及发展趋势三个方面进行系统性阐述。       本期讲述的是农村电商发展特点。01 直播电商在农村加速普及应用       直播带货带给消费者更加直观、更具互动的消费体验,对农民而言简单易学,再叠加新冠肺炎疫情的催化作用,在农村地区快速普及。手机成为新农具、直播成为新农活、农民成为新网红。越来越多的农户、商家通过短视频、直播来宣传和推介优质农产品,多位县长、明星走进直播间为农产品代言带货,帮助大山深处的优质农产品快速走向全国消费者的餐桌,直播电商逐步成为农产品销售的新渠道和农民增收的“新路子”。不少农村通过“短视频+直播”模式,展示宣传美丽乡村,在线整合本地特色农货、文化旅游、餐饮住宿等资源,打造地方特色乡村文旅超级IP,积极发展乡村旅游,让绿水青山变成金山银山。02 新业态新模式助力农产品进城       社区团购加速进入下沉市场。阿里巴巴、腾讯、美团、拼多多、滴滴等互联网巨头开展社区团购业务,社区团购竞争加剧。基于社区团购的低价和低成本特性,为了增加用户规模和黏性,众多社区团购平台加快在下沉市场的布局和投入。美团2021年上半年财报显示,已将数十万村民发展为团长。社区团购平台通过预售模式、微信私域获客、农村小店数字化改造等手段,让农村地区拥有了品类日益丰富的“云货架”,扩大了农民采购商品的范围和种类,帮助村民们享受到了更多的实惠好货和便利服务,进一步缩小了城乡差距,提升了农民的幸福感。       电商直采数字农业基地快速发展。盒马、京东、拼多多等部分电商企业在多地建设农业直采基地,通过数字化助力农产品品种研发、生产过程优化以及农产品标准制定,拉动和引导农业产业链资源配置优化,实现产业协同创新。随着农村电商深入发展,依托电商所积累的数字化产销渠道、数据资源要素和数字技术应用场景等资源,正在成为促进数字农业发展的重要基石。03 农村生活服务电商快速发展       农村生活和商业服务正在全面走向数字化、在线化和智能化。新冠疫情以来,我国农村生活服务在线化加速普及,在线教育、在线问诊、餐饮外卖、在线旅游、在线休闲娱乐等发展迅速。大型电商平台不断下沉,为县域生活服务业商户提供线上化经营渠道,推动农村传统商超、小卖店加速数字化改造。很多地方通过电商平台、社交网络、在线旅游和外卖平台等渠道,将本地的特色商品、自然风光、文化旅游资源及时发布出去,带动乡村旅游、餐饮及民宿等产业发展,数字技术和电子商务正在深刻改变着农业生产和农民生活的方式。04 “新农人”电商创业就业持续升温       农村电商的蓬勃发展为农村地区带来更多的发展机遇,吸引一批大学生、企业家、退役军人等加速返乡就业创业。返乡入乡创业项目中,55%运用信息技术,开办网店、直播直销、无接触配送等,打造 “网红产品” 。全国农村网商、网店到2021年年底有1632.5万家。2021年,全国淘宝村、淘宝镇电商从业人员达360万人,交易额突破1.3万亿元,人均年销售收入超过36万元,电商创业就业的带动效益增强。拼多多发布的《2021新新农人成长报告》显示,截至2021年10月,平台“新新农人” (95后涉农商家) 数量已超过12.6万人,在涉农商家中的占比超过13%,其数量在两年内增长了近10万人,呈现爆发式增长态势,每位“新新农人”平均带动 5—10位95后参与到电商创业中,并平均带动当地就业岗位超过50个,95后逐渐成长为农村电商创业带头人中的重要力量。05 农村电商积极助力乡村振兴       进入新发展阶段,我国“三农”工作的重心转向全面推进乡村振兴。电商与农业的融合,从初期的销售端网络化,逐渐向流通端、生产端的数字化、智能化推进。各大电商平台纷纷发力农产品供应链,加快了农业供给侧结构性改革的进程和精准性,实现了产销紧密衔接。同时,以农村电商的活跃应用为先导,全面带动数字乡村发展,推动了乡村三产融合,也创造出大量新的乡村创业就业机会,推动乡村人才振兴和组织振兴。来源:中国国际电子商务中心

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