京东新百货2023年货节新年红商品热销“买贵必赔”低价年礼成消费者最爱

1月5日，JD.COM新百货发布2023年货节热门商品消费趋势报告。数据显示，自12月29日晚8点起，JD.COM新百货的新年红、兔年生肖商品显示出强劲的消费力，其中内衣红礼盒、美妆礼盒、生肖毛衣、黄金首饰相关商品成为最畅销的品类。

值得一提的是，广东、北京、江苏的红色产品和生肖产品消费位居全国前三。北京用户购买了全国近20%的黄金转让珠，而上海用户更喜欢高质量的珍珠。江苏用户特别喜欢20-50克重的金饰。此外，陕西、天津、甘肃成为红色、生肖商品消费增长最快的省份，海南成为温暖类各品类增长最高的省份。

红色年味浓，“全家福”套餐成为过年标配。

JD.COM新百货年货节消费数据显示，自2022年12月29日晚8点JD.COM年货节高潮开始，以新年红、生肖红为代表的红色产品销售增长势头持续强劲。在排名前10的省份中，广东、北京、江苏成为前3的省份，其次是四川、山东、河北、河南、上海、浙江、湖北，南方省份占6席。

除了羽绒服，红色内衣礼盒、美妆礼盒、生肖毛衣、儿童新年装等商品，以及红袜子、皮带等红色产品在今年都成为了绝对的热销商品。包括MaxMara2023新年系列101801红色大衣、波司登极寒羽绒服、尚都比拉红色生日毛衣、SK-II神仙水礼盒、兰蔻小黑瓶护肤套装红色礼盒、玉兰油大红瓶套装礼盒、安踏石昊新年大衣、斐乐Predator的2岁兔爸爸鞋等商品，成为最受欢迎的单品。内衣礼盒最受欢迎的品牌有蓝海之家、优布拉斯、娇内、恒源祥、南极人、浪莎等。

值得一提的是，与往年相比，选择单次购买多个产品或适合不同年龄段消费者的同类产品的趋势较往年有了很大的提升。在即将到来的久别重逢时刻，更多的消费者希望所有家庭成员都能穿着整洁时尚的新年红色“全家福”。

生肖商品爱“旧”也爱“新”，低价的年货“真香真值”

红色不仅是一种商品，兔年和生肖的产品已经成为新年消费的绝对“顶流”，而“红色和生肖”的产品则更受欢迎。根据JD.COM新百货的数据，生肖产品消费最高的省市分别是京、粤、苏、鲁、冀、川、沪、辽、陕、豫。北京和广东分别在红色商品和生肖商品排行榜上轮番称雄，江苏省位列第三。无论红色商品还是生肖商品，陕西、天津、甘肃成为增长最快的省市，同比销售增幅分别为230%、120%、100%。

包括Ubras all in red生日内衣套装、浪莎兔年红袜礼盒、周大生星月兔年生日项链、杰克琼斯新年兔年圆形项链、乔丹牌“天天创富”兔鞋、李宁×疯狂动物城大展红兔毛衣、SK-II兔年限量神仙水230ml、科颜氏兔年限量高保湿面霜、欧莱雅美天天新年礼盒金枝系列等

无论是红色商品还是生肖商品，选择性价比高的商品是永恒的消费命题。新JD.COM百货推出的低价商品让更多的消费者在新的一年里感受到“超值”。今年元旦，在“100亿补贴”和“买贵了，赔了”的叠加下，“买贵了，赔了”两款真正的低价特惠获得了超高人气。

据数据显示，自JD.COM新百货公司的特别年货节以来，第二天到会场参观的人数增加了4倍以上。迪奥艳蓝金999哑光口红、耐克Zoom2k男式运动鞋、新秀丽双肩包电脑包、立马冬季女式羽绒保暖背心外套、海鸥国民系列自动机械表、“兔年限量”FURLA Varsity风格迷你牛皮便携托特包成为畅销商品。

买生肖健康过年，转运珠很受欢迎。

不同地方的消费者对年货的偏好不同，地域特征也非常明显。根据JD.COM新百货的销售数据，北京人购买了中国近20%的黄金转让珠。上海用户偏爱高品质珍珠，江苏用户尤其喜欢20-50g不等的重金饰，如古法传承的万元金手镯，在婚庆、送礼等场景需求旺盛。

东北地区消费者最爱的红色产品有利马冬季女红色羽绒背心、兔年红豆红内衣、纯棉秋衣秋裤礼盒、兔年南极男士内衣、周六福3D硬金兔转运珠等山东用户的红袜子等内衣销量增速全国第一。

年货节期间，川渝地区的豪华钟表销售火爆，其中手表涨幅超过12倍，儿童保暖、奢侈品、美妆等消费力不相上下。湖北用户对绗缝家居服的需求同样很高，搜索量同比增长超过200%，而儿童年货的搜索量同比增长了5倍。老唐装也是这个地区最畅销的品类之一。

除了红货和生肖货，陕西消费者也非常热爱运动。跑鞋、运动休闲鞋、运动羽绒服营业额同比增长近200%。浙江和安徽的消费者更喜欢在家锻炼。两个市场综合训练师成交额同比增长超过400%。

海南省成为这个年货节购买保暖产品最多的省份。从羽绒服、家居服、保暖内衣、夹克等保暖品类来看，农历同比超过100%，很多品类增长超过200%。

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