董宇辉们成俞敏洪救星，新东方在线要改名东方甄选，有投资人爆赚5倍

来源:东方精选直播间截图

如果盘点2022年最火的直播间，东方精选肯定榜上有名。2021年12月，新东方创始人于亲自带队，为东方挑选了第一个带货直播。从那以后刚好一年。

1月5日，新东方在线发布公告称，董事会建议将公司英文名称由Koolearn Technology Holding Limited变更为East Buy Holding Limited，同时将其双外文名称由新东方在线科技控股有限公司变更为东方精选控股有限公司。

谈到更名的原因，新东方在线在公告中提到，是因为认识到重心已经转移到直播电子商务，以及这一领域能够给公司带来的长期增长潜力。同时，目前的名称并没有完全涵盖主要经营地区的客户所熟知的所有业务线和品牌。新东方在线表示，新的英文名和双外文名更能体现现有业务的发展方向和未来前景。

除了东方精选，新东方在线还有职业教育、考研、留学等教育相关业务。对于更名是否会对上述教育业务产生影响，以及新东方精选控股有限公司下一步有何计划，时代财经向新东方在线寻求回应，对方表示，“一切以官方公告公布的信息为准”。

在外界看来，东方精选已经成为新东方继教育之后的第二个重要标签。于自己也肯定了这一点。他在个人微信官方账号上回顾2022时说，“新东方最突出的亮点无疑是‘东方精选’”。

“双减”的想法产生后，K12的教育业务面临转型，而在此背景下，新东方也推出了以农产品为核心的东方精选。2022年6月，默默开播了半年的东方精选，因为《带货双语直播》突然火了起来。以原新东方老师为主播，东方精选“杀”出了一条有特色的直播之路。很多网友在直播间大呼“我小时候在新东方上课，长大后在新东方买过货”。

"他们经历了一个非常关键的转变。"于曾经这样说过。官方数据显示，商品直播上线一年以来，东方精选账号从一个增加到六个，粉丝总数超过3600万。已上线自营产品52款，总销量1825万。除了主名东方精选，东方精选的图书、东方精选的美丽人生、东方精选的自营产品账号粉丝也突破百万，形成直播矩阵。

直播的收益如何？在线上，新东方表示，2022年6-8月，东方精选共实现销售额22.49亿元。据财通证券测算，2023年新东方在线直播电商业务的总GMV有望达到99.94亿元。

根据时代财经第三方平台飞瓜的数据，自2022年6月以来，东方精选直播工作室长期位居盘点榜第一。180天来，东方精选直播176场，新增粉丝756.5万。平均每场直播观看人数超过1500万，累计直播销售额估计高达50亿元。

最近在海南的一次直播中，海南特产单日销售额近5000万元。同时，东方精选还推出了新账号“东方精选看世界”。播出当天，海南旅游产品大卖，单日销售额也超过2000万元。

直播间的热销也体现在新东方在线的股价上。2022年5月，东方成功入选前，新东方在线股价一度跌至每股2.85港元，并在2-3港元区间徘徊多日。截至1月5日收盘，新东方在线报每股51.1港元，涨幅2.30%，总市值513.96亿港元。相比半年多前低迷的股价，已经飙升了1700%左右。据36Kr了解，一些押注新东方在线的投资者以400万元的成本赚了2000多万元。

与此同时，在东部选拔热潮下，直播发货也成为教育公司转型的一大主流方向，好未来、高图、斗神教育等公司相继入场。如今“新东方在线”又要改名为“东方精选”，直播对于新东方的意义不言而喻。

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